淘宝出海!“服饰全球包邮计划”砸了谁的饭碗?

2024-07-24 / 捷汇通

       国内卷不动了,海外市场又掐起来了。在SHEIN、TEMU等新兴平台的强势围攻下,阿里巴巴放大招了!
       据消息,淘宝秘密推出了一项全新的出海项目,名称为“大服饰全球包邮计划”,近期电商圈对这个计划讨论非常热烈。其中淘宝服饰将提供高额的邮费补贴,直接对海外消费者包邮,首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾等亚洲地区,香港 99 元包邮、澳门 49 元包邮、台湾 99 元包邮、新加坡 249 元包邮、马来西亚 199 元包邮、韩国 249 元包邮。年底将从亚洲拓展至澳洲,之后逐步实现全球包邮。
       具体来说,淘天服饰商家基于现有的淘宝天猫店铺,不需要另外开店,也不需要对商品做特别设置,只要加入这个“大服饰全球包邮计划”,即可通过淘宝海外版、速卖通、Lazada等多个App直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品。商家可在类似“全托管”模式下,保留自主定价权,直接布局海外战场。
       而且这个计划的0退货、0退款、0运费险口号也非常吸引人!商家在收到海外消费者的订单后,只需要把货发到淘宝国内的集运仓,到仓即确认收货,等于说平台帮商家分担掉了国内高退货率和运费险的经营成本。这真的是使了杀手锏了,不知道多少TEMU商家削尖脑袋想挤进淘宝这个计划!毕竟TEMU的退货率和罚款一直以来都是商家们心中的痛!
       不管是国内还是出海,服饰一直是体量非常大的一个品类。SHEIN就是靠着国产服饰供应链起家,慢慢成为巨头的。而淘宝,作为国内服饰商家当之无愧的第一阵地,每年淘宝新开的服饰店铺就有约200万家,动销商品有上亿款,背后强大的服饰供应链完全有能力“弯道超车”SHEIN。

       可以说,淘宝这次的操作,就是准备来砸TEMU和SHEIN饭碗的,谁让他们对速卖通穷追猛打呢?根据SimilarWeb数据,2023年12月,阿里巴巴旗下Aliexpress(速卖通)独立访客数量为4.22亿,已被TEMU以4.67亿后来居上,SHEIN则以1.723亿排在速卖通之后。
       而这次,是阿里集团的一盘大棋,阿里关注到了海外电商业务的窘境和巨大的成长空间,终于不再各个业务独立经营,而是把旗下多个集团联合起来共御外敌。通过把淘天集团(淘宝、天猫等业务服务)和国际数字商业集团(速卖通、LAZADA等业务服务)的货盘打通,以及菜鸟集团的共同参与,“大服饰全球包邮计划”可能真的会促成中国服饰商家的大规模出海,服饰有望成为下一个万亿产业的新风口。
       目前,大批商家已经第一时间涌入咨询,据说商家报名情况远超预期,招商启动仅3天,在淘宝天猫商家后台“千牛”的签约转化率超70%!很多电商行业人士都建议“抓紧上车”。还有消息称,该计划第一批招商名额可能是有限的,如果商家登录千牛后台,在首页能看到报名入口,则说明享有优先签约权。
       那么国内商家们更关心的佣金问题是如何收取呢?据小捷了解,平台向商家收取20%的佣金,其中跨境服务增值费15%、跨境服务基础费5%(天猫商家因为已经收取商家服务费,所以这5%豁免)。当月度境外支付GMV大于当月店铺总支付GMV5%的时候,跨境增值服务费会有返还,具体返还多少,就需要等平台后续的通知了。

       这个佣金比例不算低,但想到平台可以兜底运费还有退货,这个比例也算合适了。毕竟国内很多服饰的退货率高达70%左右!如果“大服饰全球包邮计划”真的实现0退货,20%的佣金比例还是很划算了。
阿里集团作为中国民营企业500强前三,实力肯定是有保障的,下一步就看这次合力运营之后,淘宝服饰在海外的推广力怎么样了!我们拭目以待!

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