《黑神话:悟空》火遍全球,跨境平台上相关周边流量与风险一起来了!

2024-08-23 / 捷汇通

       8月20日,广大游戏人终于等来了国产第一款3A游戏《黑神话:悟空》上线!据报道,游戏上线当天,就有211万人次同时在线,达到Steam同时在线人数榜单历史第二,超越单机游戏历史第一!截至20日晚间八点游戏总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。

       小捷也尝试玩儿了一下,流畅的画面和打击感,宏伟的音乐和场景,以及尊重中国传统文化但又别出心裁的剧情,确实令人一次又一次肾上腺素飙升!

       而除了中国玩家,海外游戏玩家的热情也同样被点燃,《黑神话:悟空》的销量在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区均位列榜首,也让对中国一向挑剔的海外媒体,给出了这款游戏高度评价,热度不断。有网友评价,这是东方的《指环王》,是一次中国文化的强势输出。

       关于游戏方面,小捷就不过多解读了,我们来聊一聊别的。

       《黑神话:悟空》不仅是中国游戏行业里程碑式的突破,更引领了其他行业的现象级火爆,其周边产品也在国内外各电商平台纷纷上架,和官方合作的联名周边甚至秒没!瑞幸CGO杨飞在朋友圈感叹:“全球周边秒售罄,男性购买力颠覆了团队认知。”

       小捷用《黑神话:悟空》的英文翻译“black myth wukong”去亚马逊上搜索,可以看到有紧箍圈、金箍棒、指环、项链、游戏手柄、主题T恤、主题地毯等产品,标题中写着“black myth wukong”字样。

       其中,有一个排名靠的产品是个4件套,包括紧箍、风铎项链、雷榍戒指、金乌徽章,售价88.88美元,折合人民币约630元。而同样的套装在国内电商平台卖150元左右。亚马逊店铺信息显示,这个销售4件套的卖家来自四川,是2024年7月才开始涉及营业国际贸易、跨境电子商务等国际业务的,看来又是一个商业嗅觉敏锐的卖家!

       卖家在商品详情页中配了一段《黑神话:悟空》的宣传视频。

       也有很多海外玩家购买之后,在社交媒体上晒出开箱视频或照片。

       小捷要提醒的是,虽然《黑神话:悟空》的爆火肯定会迎来相关周边产品的流量红利,但同时,侵权风险也将一并而来。

       不难查到,《黑神话:悟空》的研发制作公司游科互动科技在中国和美国,都是做了相关知识产权保护的,“黑神话悟空”“BLACK MYTH”“BLACK MYTH WUKONG”等都已有申请以及注册下证的商标,包括09类的电子3C产品,以及28类的玩具产品等等,如果售卖的产品使用了相关的商标关键词,或者游戏中的IP形象,都有可能随时造成版权侵权,导致被冻结账号甚至封店的后果。

       比如像上面提到那个四川那位卖家,直接把游戏宣传视频都搬出来了,这种太明显的联系,很容易就被判侵权,小捷猜测,如果产品详情页不修改,有可能很快就会被下架。

       但也不难猜测,即便蹭这个IP热度是有风险的,但依然会有大量卖家迅速进入,毕竟“风浪越大,鱼越贵”,这波热度一过,流量也就没有了。

       建议卖家在标题、描述、图片上做好规避,特别是不要用“BLACK MYTH”字眼,“WUKONG“这个字眼侵权风险会小很多。

       目前游戏才刚刚上线几天,品牌方目前还来不及去管这些明显的侵权行为,但很有可能会在产品起量后去进行一波收割。到时候,卖家面临的就不仅仅是冻结、封号了,可能还会有一大笔赔偿。如果想要长期做这个周边的卖家,尽量不要冒这个风险,可以去找游科互动科技合作开发联名款,如果能得到官方的推广,说不定销量还会更火爆。

       除了货物贸易出海上的一些思考以外,《黑神话:悟空》也给了游戏人一些新的思考。

       近几年,国内游戏行业由于政策风向、内卷严重、成本攀升、大厂战略调整等因素,面临着巨大的挑战,而游戏出海也由于政策风险、文化差异、推广难度、技术壁垒等问题充满了不确定性,这让很多游戏企业的脚步迟迟不敢向前。但《黑神话:悟空》的破圈给整个行业注入了一股强劲动力,又让一些游戏从业者重新燃起了斗志。

       小捷认为,电子游戏的确是最有文化“出海”潜力的产品之一,希望未来能有更多有能力、有才华的游戏创作团队,能把中国IP、中国文化通过优秀的游戏带出国,赢回更多的尊重和回报。加油吧,各位游戏“天命人”!

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